Основатель школы результативного английского с запоминающимся названием «Смышленый котэ» Александр Еграшин (21 год) утверждает, что более 2/3 учеников появляется у него благодаря интернету. Остальные 30% приходят по отзывам тех, кто уже учится. «Людям сейчас нужен хороший и результативный английский недалеко от метро за небольшие деньги. Именно это я им и даю», — признается Александр, совмещающий одновременно обязанности директора, маркетолога, преподавателя и PR-менеджера. Выбор образа «котэ», популярного благодаря демотиваторам, он поясняет тем, что английский язык для незнающего подобен сладкому мурлыканью.
Идея о создании школы появилась у Александра еще в школе. Филолог по образованию, он сначала подрабатывал репетиторством, а работая в техподдержке ВКонтакте, накопил некоторую сумму стартового капитала. 26 тыс. рублей пошли на аренду двухкомнатного помещения около метро «Сенная площадь», еще 4 тыс. — на размещение таргетированной рекламы, изготовление рекламных флаеров и визиток.
Первые ученики, что символично, появились в школе 1 сентября прошлого года. Уникальность методики Александра заключается в учете индивидуальных особенностей ученика и особой системе контроля над ошибками, а вся работа построена по принципу: «Хватит учить, пора выучить!» Приятным бонусом для клиента будет и стоимость: например, 15 часов интенсивного английского 3 раза в неделю по 120 минут стоят в школе 5000 рублей.
Сейчас для продвижения проекта предприниматель использует кросс-рекламу, «сарафанное радио» или, как модно нынче выражаться, «элементы вирусного маркетинга». У «Смышленого котэ» есть аккаунты в Твиттере, Живом Журнале, на Фэйсбуке и, конечно, ВКонтакте. Группа (http://vkontakte.ru/languages) популярна – прямо сейчас в ней зарегистрировано 21 279 участников.
На вопрос о том, как люди приходят в группу, Александр отвечает: «Результат и качество — слова-близнецы. Оттого ещё до открытия школы мы с командой энтузиастов старались создать группу, которая была бы интересна изучающим язык. Кстати, люди оценили и собрали средства на поддомен languages. Вот они. Поддомен — в то время возможность индексирования «шапки» группы поисковиками — привел новых людей, идеи, критику, а значит, изменения в лучшую сторону».
Ценность сайта ВКонтакте для собственного бизнеса и бизнеса вообще Александр оценивает высоко: «Рынок сбыта, персонификация клиента, близость к потребителю. Да и вообще — большие возможности. Хотите бесплатную фокус-группу? Пожалуйста. Нужно узнать мнение Васи Петрова? Вот он, спрашивайте».
При этом основной проблемой в рамках ресурса предприниматель считает поисковый функционал: «Ситуация постепенно меняется, но % не релевантных результатов достаточно высок. Опять же, нет очевидного — уведомления по заявленным ключевым словам. Вы ищите английский, написали об этом в статусе. И я должен вас сразу услышать, получить уведомление, что по слову «английский» есть клиент. А не ворошить горы статусов каждый день. Пещерианство какое-то».
Александр не собирается останавливаться на достигнутом. В планах – открытие в феврале специального направления по подготовке к сдаче международного экзамена IELTS и группы английского для детей от 4 лет. Еще через 7 месяцев у школы, возможно, появятся испанское и немецкое направления.
Оригинал статьи: http://dp.vkontakte.ru/#a/2011/01/14/Aleksandr_Egrashin_70_kl
Оставить комментарий